Ghislaine Cestre
Coordonnées
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Professeure honoraire
Département de marketing |
Recherches
Axes de recherche
Thesis supervisionDominique MARGUERAT, Une approche causale des comportements d'achat et post-achat de produits écolabellisés, UNIL HEC, 2004
Mohamed Mostafa BRAHAMI, Influence de la culture sur l'éthique en marketing international - Comparaison cross-culturelle entre managers suisses et arabes (pays du Golfe), UNIL HEC, 2003
Sue GODFREY, An analysis of the trade-offs and price sensitivity of European consumers to environmentally friendly food and beverage packaging using conjoint methodology, UNIL HEC, 2003
Comportement du consommateur : Analyse des perceptions et préférences
Diffusion des innovations
Identité nationale et ethnique
Individualisme et collectivisme
Moral Disengagement
Publications
50 dernières publications
: Revue avec comité de lecture
2011
Usunier J.-C., Cestre G., Czellar S., Morhart F. M. ; Müller B. (2011). Perspectives on Responsible Marketing. Responsible Management Practices for the 21st Century (pp. 89-102). Paris: Pearson. | |
2010
2009
Cestre G. (2009). Le consommateur face au marketing écologique, publié dans "Echos Money" No 15. | |
2008
Cestre G. , Lalos M. (2008, Mai). Paying today or tomorrow? The effects of implementing intrusive marketing practices on loyal customers. 37th European Marketing Academy (EMAC) Conference, Brighton. ![]() | |
Usunier J.-C. , Cestre G. (2008). Further considerations on the relevance of country-of-origin research. European Management Review, 5, 271-274. ![]() | |
2007
Cestre G. , Salle R. et al. (2007). Marketing and purchasing management. Essentials of Logistics and Management (2nd edition). EPFL Press, Lausanne. | |
Cestre G. , Usunier J.-C. (2007). Product Ethnicity: Revisiting the Match between Products and Countries. Journal of International Marketing, 15, 32-72. ![]() | |
Cestre G. , Usunier J.-C. (2007). Product ethnicity: Cognitive Associations between Products and Countries. Université de Lausanne - HEC. | |
Perrinjaquet A., Furrer O., Usunier J.-C., Cestre G. ; Valette-Florence P. (2007). A Test of the Quasi-Circumplex Structure of Human Values. Journal of Research in Personality, 41, 820-840. ![]() | |
2006
Cestre G., Perrinjaquet A., Furrer O., Marguerat D. ; Usunier J.-C. (2006). A confirmatory approach of the circular nature of Schwartz's Value System. Université de Lausanne - HEC. | |
Perrinjaquet A., Furrer O., Usunier J.-C., Cestre G. ; Valette-Florence P. (2006). A Test of the Circumplex Structure of Human Values. Université de Lausanne - Faculté des Hautes Etudes Commerciales. | |
2005
Cestre G. (2005). Market Research Dynamics. Marketing Management - International Perspectives. Vijay Nicole India. | |
Cestre G. (2005). Le géomarketing au service de l'entreprise, puvlié dans "Bulletin HEC" No 71. | |
Cestre G. , Marguerat D. (2005, Mai). EIS : A Scale to Measure Involvement in Ecology. 34th European Marketing Academy (EMAC) Conference, Milan. ![]() | |
Cestre G. , Marguerat D. (2005, Sep). Measuring Involvement in Ecology Using a Five-factor Scale. Consumer Personality and Research Methods (CPRM) Conference, Dubrovnik. ![]() | |
Cestre G. , Usunier J.-C. (2005). Product ethnicity: An exploratory approach. Université de Lausanne - HEC. | |
2004
Cestre G. , Marguerat D. (2004, Mai). Eco-Labelled Product Purchase and Recycling Behaviour - A Structural Equations Model. 33rd European Marketing Academy (EMAC) Conference, Murcia. ![]() | |
Cestre G. , Marguerat D. (2004). Determining ecology-related purchase and post-purchase behaviours using structural equations. Université de Lausanne - HEC. | |
Marguerat D.O., Cestre G. (Dir.) (2004). Une approche causale des comportements d'achat et post-achat de produits écolabellisés. Université de Lausanne, Faculté des hautes études commerciales. | |
2003
Cestre G. (2003). Marketing éthique: Caveat emptor ou caveat venditor? Published in "Echos/Money" 9. | |
Cestre G. , Marguerat D. (2003). Ecolabels et consommation : Variables intervenant dans le processus d'achat. Université de Lausanne - HEC. | |
2002
Cestre G. , Salle R. et al. (2002). Marketing and purchasing management. Essentials of Logistics and Management (1st edition). EPFL Press, Lausanne. | |
Marguerat D. , Cestre G. (2002). Le consommateur "vert" - Attitude et comportement. Université de Lausanne - HEC. | |
2001
Cestre G (2001). H-Mod: La relation moins-que-parfaite. Institut universitaire de management international (IUMI), Ecole des HEC, Lausanne. | |
Cestre G. (2001). Le marketing des OGM dans l'agro-alimentaire, publié dans "Echos Money" No 7. | |
2000
Cestre G. , Salle R. et al (2000). Marketing B to B - Recent developments in business relationships. Université de Lausanne - HEC. | |
1999
(1999, Mai). Consumer Decision Making - Marketing and Competition in the Information Age. 28th European Marketing Academy (EMAC) Conference, Berlin. ![]() | |
Uhlmann V. , Cestre G. (1999). Gestion Stratégique de la Marque - Analyse et Modélisation. Université de Lausanne, Faculté des HEC, Institut de recherche en management. | |
1998
Cestre G. (1998). PME : Un besoin de formation en management .. et bien des questions. Published in "Guide de la PME", AGEFI. | |
Cestre G. , Darmon R.Y. (1998). Assessing consumer preferences in the context of new product diffusion. International Journal of Research in Marketing, vol 15, 123-135. ![]() | |
1997
Cestre G. (1997). Le capital-clients, nouvelle valeur de l'entreprise. Published in "Guide de la PME", AGEFI. | |
Cestre G. (1997). Estimer la valeur d'une étude marketing. Published in "Echos/Money" 2. | |
1996
Cestre G. (1996). Diffusion et innovativité: définition, modélisation et mesure. Recherche et Applications en Marketing, 11, 71-90. ![]() | |
Cestre G. (1996). Importance stratégique de l'information et rôle des bases de données en marketing. Die Unternehmung, 50, 163-169. ![]() | |
1995
Cestre G. , Bernasconi M. (1995, Jan). Managing Crossborder Inter-institutional Cooperation. 55th Annual Meeting of the Academy of Management (AM), Vancouver. ![]() | |
1994
Cestre G. , Andrews R. (1994, Oct). Academic Exchanges: An International Perspective. 30th Annual Conference, The Institute of Management Sciences (Southeastern Chapter), Myrtle Beach. ![]() | |
1993
Cestre G. , Darmon R. (1993). Extending Conjoint Measurement to Situational Variables. CERAM Business School - Sophia Antipolis. | |
Cestre G. , Xardel D. (1993). Marketing et Réseaux d'Entreprises (2785). P.U.F. Collection "Que Sais-Je?". | |
1992
Cestre G. (1992, Mai). La rencontre des préférences individuelles et de la diffusion des innovations: Un lien à établir. 8e Congrès Annuel, Association Française du Marketing (AFM), Lyon. ![]() | |
Cestre G. (1992, Juin). New Product Acceptance: The Impact of Diffusion Factors on Consumer Preference Patterns. 13th Annual Conference, Administrative Sciences Association of Canada (ASAC), Québec. ![]() | |
Cestre G., Darmon R. (Dir.) (1992). Assessing Consumer Preferences in the Context of New Product Diffusion. Université McGill, Montréal. | |
Cestre G., Laroche M. ; Desjardins L. (1992). Current Advertising Budgeting Practices of Canadian Advertisers and Agencies. Canadian Journal of Administrative Sciences, 9, 279-293. ![]() | |
Curriculum
Compétences
Campus Virtuel Suisse
Marketing Online, formation à distance
Formations
1973Licence en droit, Université Laval, Québec, Canada
1979
Maîtrise en sciences politiques, Faculté des sciences sociales, Université Laval, Québec, Canada
1984
MBA, Faculté de Management, Université McGill, Montréal, Canada
1992
Ph.D., Faculté de Management, Université McGill, Montréal, Canada
Expériences professionnelles
1976-1990Associée, Conant & Associates, Consultante en politique énergétique, Washington, D.C., USA
1980-1991
Chargée d'Etudes Juridiques, Cabinet Ogilvy-Renault, Montréal, Canada
1991-1993
Professeur adjoint, Université Concordia, Montréal, Canada
1992-1994
Chargée d'enseignement à l'ESSEC (mastère spécialisé) et à l'Université Paris-Dauphine (DESS), France
1992-1993
Professeur détaché, Université Concordia, Montréal
1993-1995
Professeur associé et Directrice de l'International Management Program (IMP), CERAM, Sophia Antipolis, France
Depuis 1995
Professeur ordinaire, Ecole des HEC, Université de Lausanne